2024深圳玩具展：潮玩盛宴，引领行业未来 | 三大展会联袂呈现，开启玩具产业新篇章

2024年4月8日，第36届深圳国际玩具展、第15届深圳国际婴童展以及2024深圳国际授权展在深圳国际会展中心隆重开幕，为期三天。这场玩具行业盛会汇聚了来自全球1400余家企业，4900多个展位，规模较上届增长10%以上，再创新高，充分展现了中国玩具市场的蓬勃活力和国际影响力。

作为中国玩具产业的风向标，深圳玩具展已成为玩具厂商发布新品、拓展合作、洞察潮流趋势的绝佳平台。三十六年的积淀，使其赢得了海内外厂商的高度认可，成为业内人士每年必不可少的行业盛会。本届展会是今年内地首个大型专业玩具展，参展商带来的数十万件展品琳琅满目，充分展现了玩具行业的无限创意和创新能力。“潮玩及收藏玩具”主题展馆的首次设立，更是吸引了众多厂商的关注，现场洽谈气氛热烈，专业观众络绎不绝。

三展联动，聚焦行业前沿

本届展会占据13、15、16、17号四大展馆，三大展会各具特色，却又紧密相连，共同呈现了玩具产业的最新发展趋势。

深圳玩具展历来以品类齐全、引领潮流著称。本届展会延续了这一优势，涵盖积木、遥控玩具、娃娃、毛绒玩具、早教益智玩具、教具、木制玩具、纸板玩具、婴幼儿玩具、夏季玩具、智能玩具、模型玩具、DIY玩具以及授权衍生品等丰富品类。然而，与往届相比，本届展会更显著的特点是对“潮玩及收藏玩具”的重点关注。

近年来，玩具市场最显著的变化在于，玩具不再仅仅是儿童的专属玩物，“大童”市场崛起，他们不仅热爱玩具，而且乐于为心仪的玩具买单。潮玩和收藏玩具正是这一市场趋势的完美体现。潮玩作为近年来发展速度最快、市场潜力最大的玩具品类，已从一个小众圈层走向大众市场，其品类也从艺术家玩具扩展到以各种IP为基础，具备高仿真度、精细做工，并面向14岁以上消费者收藏鉴赏的玩具。收藏玩具与潮玩部分重合，但对产品设计、工艺以及收藏价值的要求更高。

深圳玩具展主办方敏锐地捕捉到了“大童”群体的消费潜力以及潮玩、收藏玩具市场的火热趋势，不仅大力招募潮玩及收藏玩具展商，更将16号展馆专门设置为“IP授权及衍生品，潮玩及收藏玩具”主题馆。据统计，展会现场展出的潮玩及收藏玩具既包括原有的面向14岁以上消费群体的产品，也包括从传统儿童玩具领域拓展到潮玩领域的新品。

每年深圳国际授权展都会带来一批经典且备受关注的IP形象，展现出中国IP授权市场的蓬勃发展态势。本届展会亮相的IP呈现出两大突出特点：一是组团参展，例如由台湾角色品牌授权协会组织的中国台湾展团和由韩国文化产业振兴院（KOCCA）组织的韩国展团；二是IP数量众多，涵盖经典IP、热门IP以及原创IP，例如超能狗狗侠、芝麻街、大力水手、小王子、加菲猫、魔发精灵、B.Duck、熊出没、猪猪侠、百变校巴、叶罗丽、飞狗MOCO、万圣街、甄嬛传、南天门计划、EMMA、迷你特工队、哥斯拉大战金刚2、线条小狗、斑马兄弟、小马菲莉之缤纷仙境、寻梦泡泡岛、龙战士星源、神兽超人、战神金刚、暴力熊、阿狸、小鹿杏仁儿、摩尔庄园等等。

17号馆作为超大型展馆，非常适合童车、充气产品等大型产品的展示，因此深圳国际婴童展继续设立于此。展会现场展出的产品涵盖三轮车、平衡车、助步车、自行车、电动车、扭扭车、滑板车、婴儿手推车、安全座椅、充气城堡、喷水滑梯、充气游泳池、充气床、婴儿游泳圈、小童座圈、婴童服饰、婴儿床、登高凳、婴儿游戏毯、宝宝餐椅、爬行垫、游戏围栏等，能够满足采购商的一站式采购需求。

专业观众汇聚，拓展全球市场

深圳玩具展一直以来都以观众数量多、覆盖面广、专业性强而闻名，这离不开主办方对专业观众的积极邀约。深圳玩具展是传统玩具渠道（批发市场、商场百货、超市、校边店等）采购商采购产品的重要平台，他们每年都会来此观展采购。而随着主办方积极邀请新兴渠道、细分市场、跨界领域以及海外买家，前来观展的专业观众不仅数量更多，也更加多元化。

今年，深圳玩具展积极拓展了更多新渠道和新业态，专业观众涵盖大型商超、教育机构、新媒体平台的玩具及母婴达人、团长、跨境电商、外贸企业等，例如山姆会员店、开市客、亲子岛母婴连锁、重庆欢乐谷、华润万家、幸福蓝海国际影城、名创优品、爱奇艺、哔哩哔哩、伊利集团、心里程教育集团、猿辅导、完美世界、枫叶教育集团、eBay、Shopee、亚马逊、7-11、世宇科技等等。

此外，本届展会吸引了众多海外买家的关注，包括来自韩国、印度尼西亚、马来西亚、越南、缅甸等国的买家团，以及来自俄罗斯、日本、英国、美国和中东地区的分销商、百货公司、连锁超市等主要销售渠道的买家。他们提前报名参加了买家商贸配对活动，并积极与参展商进行对接采购。

七场同期会议，洞悉行业未来

为了帮助玩具厂商在洽谈合作的同时，了解市场发展趋势，深圳玩具展每年都会举办一系列精彩的同期论坛和会议。今年，主办方精心策划了七场同期论坛和会议，以及多场交流活动。

展会前一天（4月7日），2024玩具营销与可持续发展论坛暨中外玩具大奖颁奖典礼成功举办。行业精英、可持续发展专家就玩具产品营销、品牌可持续发展等热点话题进行了主题演讲；中外玩具全媒体中心发布了《2024中外玩具潮流趋势报告》；并举行了2024中外玩具大奖颁奖典礼。

展会首日（4月8日）举办了三场同期会议：“全球玩创峰会2024”，邀请海外行业专家分享主流趋势分析、探讨心理健康融入游戏方式、自有品牌打造、企业开展玩具授权的指导以及创新文化的建立等主题；“2024积木潮玩趋势发展论坛”，专家学者、行业大咖共同探讨了积木在教育、潮玩、国潮风等领域的潜力和趋势，并就积木出海、品牌破圈、版权与生态发展、积木件构造与创新等热门话题进行主题演讲；“2024玩具品牌海外直播交流会”，深入探讨了海外直播新媒体在玩具行业的应用和未来发展趋势。

展会第二天（4月9日）举办了另外三场会议，分别聚焦幼教、品牌授权和零售玩法领域，分别是“大湾区幼教创新发展论坛”、“2024粤港澳大湾区品牌授权产业发展论坛”以及“全球玩创峰会2024”。除了上述七场同期论坛和会议外，展会期间还举办了面向买家、达人、授权从业者的交流活动以及IP人偶大集合活动。