CES 2024落幕：中国企业参展表现及提升空间深度解析

2024年CES展会已在拉斯维加斯圆满落幕。今年，超过1114家中国企业参与其中，展现了中国企业积极拓展国际市场的热情。然而，与韩国企业相比，中国企业在品牌形象塑造、国际化策略以及现场互动等方面仍存在显著差距，值得深入探讨。

部分中国企业在展会现场的表现令人担忧，例如展台工作人员“摸鱼”现象的出现，以及对产品性能的过度关注而忽略了用户体验和情感连接。这些问题直接影响了品牌形象，削弱了与潜在客户和合作伙伴建立联系的机会。与之形成鲜明对比的是，韩国企业，特别是初创企业，展现出高度的组织性和专业性。超过500家韩国初创企业抱团参展，其展台设计精美、互动性强，工作人员积极主动，有效地吸引了大量观众，并成功提升了韩国科技品牌的整体形象。

例如，LG公司在主展馆中心用透明OLED屏幕打造的“SEOUL”巨型显示屏，便是一个成功的案例，其视觉冲击力和品牌辨识度极高。而许多中国企业则缺乏这种整体规划和品牌战略，参展更像是各自为战，未能形成合力。

成功的展会参与并非仅仅在于展示产品，更在于打造品牌，提升好感度。一些细微之处，例如提供简易餐食和饮品，就能有效提升观众体验，建立积极的品牌认知。而韩国企业恰恰在这些细节方面做得非常出色，他们注重与观众互动，积极回应观众需求，创造难忘的参展体验，让观众感受到品牌的人文关怀。

与韩国企业相比，中国企业在预算分配上也存在差异。韩国企业更愿意将预算投入到现场互动、社交媒体营销等方面，而部分中国企业则更倾向于发布新闻稿，这种宣传方式的效率和效果远不如直接的现场互动和口碑传播。

究其根本原因，中国企业与韩国企业在参展理念上存在差异。韩国企业更注重品牌情感的建立，以及与观众的良好互动，而部分中国企业则更关注产品的技术性能。此外，韩国企业在组织和协调上也更为出色，拥有更完善的国际化市场策略和品牌推广计划。

中国企业要提升在国际展会上的竞争力，需要从以下几个方面入手：加强品牌塑造和形象管理，提升展台设计水平，强化现场工作人员的专业培训，重视用户体验和情感连接，优化预算分配策略，以及加强企业间的合作和资源整合。总而言之，告别“摆摊心态”，以更积极、更专业的态度参与国际展会，才能真正提升品牌影响力，在国际舞台上占据一席之地。 只有真正了解并适应国际市场的竞争规则，才能在激烈的竞争中脱颖而出。