CES 2024：中国电视品牌崛起，谁将问鼎全球之巅？TCL能否挑战三星霸主地位？

近年来，全球家电市场格局风云变幻，中国家电品牌强势崛起，而韩国品牌则步日本品牌后尘，展现出下行趋势。这一变化引发了业界广泛关注：下一个全球电视霸主究竟花落谁家？每年一度的美国拉斯维加斯消费电子展（CES）作为全球消费电子行业的风向标，为解答这一疑问提供了绝佳窗口。今年1月9日至12日，CES 2024在拉斯维加斯盛大开幕，吸引了全球的目光，而中国品牌，特别是TCL，无疑成为展会上的焦点。

作为全球三大消费电子展之一（美国CES、德国IFA、中国AWE），CES以其庞大的展会规模、数量众多的参展企业、海量的参观人数以及广泛的媒体报道而闻名于世。每年年初举行的CES，堪称洞察全球家电及消费电子行业发展趋势的最佳前沿阵地。过去十年，中韩企业一直是CES的主角，而中国参展商的展位数量更是超过了三分之一。更令人瞩目的是，中国企业正在逐步摆脱“追随者”的标签，向行业“引领者”的角色转变，“看CES，就是看中韩”已成为众多参观者普遍的共识。

今年的CES，中国品牌依然占据着主导地位。早在CES开幕之前，TCL就已经在拉斯维加斯新地标建筑Sphere投放创意广告，Sphere作为拉斯维加斯必打卡景点，TCL此举无疑是其展会前的一波强势预热，领先于其他国内消费电子企业。

在本届CES上，TCL的展区面积近1700平方米，位居所有中国参展品牌之首。作为全球领先的智能终端企业，TCL展出了涵盖15个品类、近百款的尖端创新产品和技术。其中包括全球最大的115英寸QD-Mini LED高端巨幕电视、业界首创的集成手机、平板电脑和AR智能眼镜的移动智能终端解决方案、行业首创可呼吸双向换新风技术的TCL新风空调、超薄零嵌冰箱、双子舱洗烘护集成机、条形音箱、智慧商显、高端专业显示器以及TCL光伏科技一站式智慧能源解决方案等，展现了其在多个领域的全面实力。

卓越的产品必然带来卓越的市场表现。数据显示，2023年前三季度，TCL电视全球出货量达1772万台，同比增长6.6%，占据全球彩电出货量的12.4%，稳居全球第二。其中，TCL Mini LED电视全球出货量同比增幅更是超过100%，在中国Mini LED市场零售额和零售量双双排名第一。在细分市场中，TCL电视在菲律宾、澳大利亚、缅甸、巴基斯坦等市场占据领先地位，并在法国、捷克、瑞典等市场也取得了显著的成绩，2023年1-11月在美国市场零售量排名第二。

与此同时，在中国本土市场，TCL电视零售额排名第二，65英寸及以上尺寸电视的出货量占其中国市场总出货量的51.4%，75英寸及以上尺寸电视的出货量则占到30.2%。值得注意的是，这一成绩是在中国整体电视市场低迷的大环境下取得的，其难度和价值更为显著。

谁将成为下一个全球电视领导者？

近年来，中韩家电品牌竞争日趋激烈，中国品牌持续崛起，而韩国品牌则面临挑战。由此，一个问题自然而生：谁最有可能成为下一个全球电视霸主？

一些分析人士认为，TCL未来超越三星，成为全球电视领导者的可能性较大。其理由主要有两点：

首先，TCL的两大主要业务结构与三星早期发展阶段较为相似，都涉及产业链上下游，都进行全球化布局，都拥有全球影响力，并且都高度重视研发和创新。

其次，TCL展现出更强的战略决心。TCL将品牌精神定义为“敢为不凡”，即敢于创新、敢于进取、敢于活力、敢于时尚。这一品牌精神在今年的CES上得到了充分体现，从115英寸全球最大QD-Mini LED电视，到移动智能终端解决方案、一站式智慧能源解决方案，再到其剑指“电视全球第一”的目标，都彰显了TCL的勃勃雄心。这意味着TCL在产业布局、品牌布局和市场布局上已做好全面爆发的准备。