春节前南京会展业掀起消费热潮 多场展会联袂打造“新年消费盛宴”

会展活动已成为经济发展的强大引擎，在扩大内需、促进贸易合作等方面发挥着举足轻重的作用。 近期，南京市贸促会（会展办）积极响应国家号召，自1月6日起至春节前夕，精心策划并推出了2024全龄段儿童生活购物展、南京2024新年车展、南京春节食品商品交易会等一系列消费类展会，以丰富多彩的展会活动持续激发市场活力，为建设南京国际消费中心城市贡献力量。这些展会并非简单的商品交易场所，而是构建了全新的消费场景，为市民提供了更便捷、更丰富的购物体验。

消费场景全覆盖，满足多样化需求

步入南京专业的展馆，映入眼帘的不再只是静态的商品展示，而是充满活力的消费场景。琳琅满目的商品、互动体验区以及络绎不绝的参观者，构成了一幅生机勃勃的景象。无论是本地居民“进货”的身影，还是来自周边省市的观众拖着行李箱匆匆赶来的画面，都生动地展现了展会强大的吸引力。与往年相比，今年“春节档”的展会更注重消费场景的丰富多元化和细分化，几乎涵盖了吃、穿、住、行等各个方面，精准对接消费者新年“焕新”的消费需求，实现“一站式”购物体验。

其中，1月12日至14日和1月13日至14日在南京国际展览中心举办的2024全龄段儿童生活购物展和南京2024新年车展，分别聚焦母婴和出行两大热门领域，精准满足家庭和个人消费需求。而1月19日至2月5日在南京国际展览中心举行的南京春节食品商品交易会，则以丰富多样的年货产品吸引广大消费者，为他们提供“年货采购一站式”服务，让来自全国各地的美味佳肴装点着千家万户的年夜饭餐桌。

沉浸式消费体验，引领全新消费潮流

年货展和车展历来是春节前夕的“人气王”，而今年的展会更是将消费体验提升到新的高度。南京春节食品商品交易会作为华东地区久负盛名的年货盛会，汇集了粮油制品、茶叶酒水、禽肉蛋品、干果炒货、土特产品、家居用品、服饰鞋帽等种类繁多的商品，其质优价廉、新鲜奇特的特点，再加上可品尝、可还价、可挑选的互动式购物方式，使其逐渐成为市民过年“赶集”的首选，吸引了无数市民前来选购年货。更重要的是，很多产品都实现了厂家直销，减少了中间环节，价格也更加优惠，极大地提升了性价比。

随着“舒适感”和“松弛感”成为人们追求的生活方式，消费观念也悄然发生转变。如今，人们更注重体验互动式、情绪共鸣式的消费场景。参与活动、沉浸式体验产品带来的乐趣，是单纯的线上购物所无法比拟的。发现小众品牌、与志同道合的人交流互动，在人与人之间碰撞出新的火花，这些都成为逛展购物的魅力所在。这种沉浸式体验，远超线上“一键完成”的冰冷感，也让逛展购物成为了一种新的潮流，越来越多的年轻人加入到逛展购物的行列中。

辐射带动效应显著，助力区域经济发展

会展产业具有强大的关联效应和产业链条，能够带动交通、住宿、餐饮、旅游、商业、广告、通信、建筑等多个行业的消费。研究表明，会展业对相关产业的经济拉动系数平均约为1:9，对会展举办地的GDP和税收增长贡献显著，在拉动内需、促进就业、扩大消费方面发挥着重要作用。

近年来，南京会展业发展势头强劲，为城市经济发展注入了新的活力。作为先导性现代服务业，会展业汇聚了新产品、新技术、新服务、新理念等要素，推动了产业升级。展会带来的订单更是连接着城市之间的贸易往来，带来实实在在的经济效益。同时，各类展会也成为了全新的消费场景，吸引了越来越多的非专业观众前来观展购物。

国家和地方政府也出台了一系列政策措施支持会展业发展和消费促进。例如，国务院发布的《关于搞活流通扩大消费20项具体措施》中，明确提出要“大力促进节假日和会展消费”。商务部也发布了关于抓好商贸会展促进消费工作的意见，提出要“引导支持品牌展会，带动相关行业消费”，“丰富节庆展销活动，扩大商品消费”等。南京市政府也出台了相关政策，鼓励吸引更多国内外大型会议、展览和大型企业奖励旅游落户南京。

展会现场参展商展台前的人气，是地区消费新趋势的真实写照。越来越多的以消费为主题的展会出现在南京，这些展会将提振消费信心、繁荣消费市场、推动消费升级作为目标，为消费行业带来更多的创新和发展动力。会展业作为生产性服务业，在畅通经济循环、撬动产业升级、推动区域经济发展中的作用正日益凸显。