亚太美容展香港盛大回归：解码后疫情时代全球美妆市场新趋势

时隔三年，亚太美容展重返香港，现场人潮涌动，再次印证了亚太地区，特别是中国美妆市场的巨大潜力与活力。作为亚太地区最具影响力的国际美妆盛会之一，本届展会汇聚了来自44个国家和地区的2400余家参展商，成为连接中国乃至亚太市场与全球美妆行业的桥梁。此次展会不仅是疫情后亚太美容展在香港的首次回归，更代表着三年沉寂后市场趋势与信息的集中爆发。

本届亚太美容展延续“一地两展”模式，分为面向美妆个护品牌的亚太美容展和针对包材商、代工企业及原料商等上下游企业的亚太美容供应链展。 据悉，仅供应链展就吸引了437家中国参展商，其热情高涨可见一斑，许多企业负责人表示希望能借此机会与老客户保持联系，并积极拓展新客户资源。参展商主要包括拥有海外业务或以海外市场为主的中国代工厂和包材商，以及寻求中国市场合作机会的日韩上下游企业。

在产品方面，彩妆产品在外观设计、3D打印技术应用、彩妆护肤化以及配方创新等方面取得突破性进展，成为展会的亮点。护肤品则聚焦温和高效、纯净护肤，特别是融入中国传统文化精髓，以本土植物提取物为核心成分的产品备受海外青睐。

包装方面，环保成为全球共识。众多国内外知名包材商均表示，环保是化妆品包装发展的重要方向，但国内外在环保理念的推进和落实方式上存在差异。可替换装、可降解材料和环保无害材料成为包装行业环保化的重要趋势。国际一线美妆品牌包材商阿克希龙中国市场部负责人指出，后疫情时代，国际大牌更注重绿色环保包装，而国内品牌则相对保守，更多地通过限量版设计和多元化版本来吸引消费者。国内客户偏向功能性强、设计新颖的包装，而国外客户则更注重环保，对外观设计要求相对基础。

长期以来，日韩美妆凭借文化渊源和相似的肤质特点深受亚洲消费者喜爱，日本和韩国一直是我国化妆品的主要进口来源国。本届展会上，日韩品牌商表现活跃，占据核心展位，参展数量众多。数据显示，日本和韩国展团分别携20家和253家精选展商参展，带来当地最热门的新品，展现日韩美妆的最新潮流。除了日韩，美国、法国等国家也积极参与，法国商务投资署更携逾80家法国化妆品企业设立国家馆，众多知名品牌亮相。值得注意的是，瑞典、马来西亚等一些小众国家也带来了特色产品。

亚太美容展作为连接国内外美妆企业的国际平台，在一定程度上反映了中国进出口美妆产业的动态。即便在经济下行、不确定性加剧的背景下，各国参展商的积极参与表明，中国乃至亚太美妆市场依然是全球最活跃的市场之一。许多海外品牌首次参展，并计划进军中国市场，希望通过展会寻找代理商和分销商。中国化妆品市场仍然是海外品牌不容忽视的竞争赛场，但消费升级和国货品牌的崛起也为海外品牌带来更激烈的竞争和挑战，创新和差异化将成为制胜的关键。