科隆游戏展Gamescom：中国游戏企业闪耀国际舞台，全球游戏产业的未来图景

科隆游戏展Gamescom，作为欧洲规模最大、影响力最强的游戏盛会，在2018年和2019年吸引了超过37万名观众，其盛况远超同期不足7万观众的美国E3游戏展。尽管E3游戏展在行业影响力和国际声誉方面曾一度领先，但其更侧重于行业交流，而科隆游戏展则兼顾行业与玩家，更注重大众参与。2020年，新冠疫情席卷全球，导致科隆游戏展和E3游戏展双双停摆。然而，两者后来的发展轨迹却截然不同。2022年，科隆游戏展强势回归，吸引了1100家参展商和26.5万名观众，并成功举办了Gamescom Asia，将版图拓展至亚洲和南美洲；而E3游戏展则在2022年停办后，于2023年正式宣布永久闭幕，成为游戏史上的一个注脚。如今，科隆游戏展已稳坐全球最大、最具影响力游戏展的头把交椅，其影响力辐射游戏行业和广大玩家群体。

疫情的结束也见证了中国游戏企业积极拓展海外市场的蓬勃势头，科隆游戏展自然成为中国游戏企业进军国际市场的关键平台。去年科隆游戏展上，中国游戏的火爆人气已展现出国产游戏在全球市场的强劲竞争力。今年，中国游戏企业更是以更大的规模和更丰富的阵容参与其中。根据组委会官方数据，本届展会创下了新的参展商数量纪录，共有来自64个国家的1462家企业参展，其中国际展商占比高达71%。中国参展企业的数量也持续增长，从几家小型公司发展到如今的37家，腾讯、网易、米哈游、西山居、鹰角网络、叠纸游戏、英雄游戏等知名企业已成为展会的重要参与者。尽管数量上并非绝对领先，但中国游戏企业及其产品在展会现场均收获了大量玩家的关注和好评，展现出强大的市场潜力。

科隆游戏展上的中国力量

在后疫情时代，传统游戏巨头对线下活动的参与热情有所下降。索尼和任天堂今年均缺席科隆游戏展，仅有微软Xbox继续参与并设立了大型展台。值得注意的是，Xbox展台主要以第三方游戏为主，育碧、米哈游等中国游戏厂商的产品占据了显著位置，这表明了第三方游戏与第一方游戏界限的逐渐模糊。

EA、育碧、2K Games、Capcom、Square Enix等传统海外游戏大厂依然选择参展，并带来了各自的系列新作。其中，2K Games的《文明VII》和Capcom的《怪物猎人：崛起》展台前排队人数持续居高不下，充分展现了玩家们对于经典游戏系列新作的热情。

在行业巨头调整战略之际，中国游戏厂商的参展规模日益壮大。去年科隆游戏展上，《黑神话：悟空》长达5小时的排队盛况给全球游戏媒体留下了深刻印象。今年，多家海外游戏媒体纷纷报道，中国游戏产品已成为Gamescom参观者的主要吸引力之一。与去年相比，今年参展的中国游戏产品数量更多，类型也更加丰富，展现出中国游戏产业的蓬勃发展和多元化发展趋势。

由移动端向PC和主机端的战略转型

与国内以移动游戏为主导的市场环境不同，参加科隆游戏展的中国游戏厂商大多以PC和主机版游戏为主，这与海外游戏市场的特点相符，也反映了近年来中国游戏出海的战略转型。

市场调研机构Newzoo发布的报告显示，越来越多的移动游戏开发者转向PC和主机游戏开发。一方面，移动游戏市场增速放缓；另一方面，PC和主机游戏市场蕴藏着巨大的潜力。在海外市场，PC和主机游戏始终占据着主导地位，而近年来中国PC和主机游戏市场也持续增长。因此，越来越多的中国游戏团队，包括一些原本专注于移动游戏开发的厂商，都开始投入PC和主机游戏的研发，许多游戏项目从一开始就瞄准了国际市场。

在科隆游戏展上，PC和主机平台成为中国游戏厂商重点推广的对象。例如，《影之刃：Zero》确认登陆PC和PS5平台，西山居的《解体机》将面向PC、PS5和Xbox平台，叠纸游戏的《闪耀暖暖》、鹰角网络的《明日方舟：终末地》除了手机平台外，也将登陆PC和PS5平台，英雄游戏的《CrisisX》也包含PC和Xbox版本。

游戏：连接未来的桥梁

本届科隆游戏展共有37家来自中国的游戏企业参展，此外还有来自成都、深圳、浙江等地的区域性代表团参与，充分展现了中国地方政府和企业对科隆游戏展的高度重视。

科隆游戏展能够成为欧美地区最大、最受重视的游戏展，除了时代的机遇和历史的进程之外，也离不开德国政府和科隆所在北莱茵-威斯特法伦州的大力支持。2017年，时任德国总理默克尔出席了科隆游戏展；今年，德国副总理罗伯特·哈贝克也亲临现场并发表了讲话，他表示：“电子游戏是德国经济的重要组成部分，它促进了高水平的创新和创造力”。

科隆当地政府对游戏展的支持也是全方位的。展会主办方为参展商和每位参观者提供免费的公共交通票，持票人可在展会期间免费乘坐科隆和波恩两地的公共交通工具。德国游戏行业协会总经理Felix Falk在展会结束后表示：“本周再次彰显了游戏在社会、文化和技术领域的影响力，世界各国都在争相成为游戏产业的首选目的地。游戏是连接未来的桥梁。”